益若つばささんがプロデュースした人気ファッションブランド「EATME（イートミー）」の原宿1号店が、2025年8月末をもって閉店することが発表され、SNSを中心に驚きと惜しむ声が広がっています。11年にわたりファンに愛され続けたこの店舗が、なぜ今その歴史に幕を下ろすのか。ブランドの戦略や、益若さんの退任との関係性、さらに今後どこでEATMEの商品を購入できるのかも気になるところです。この記事では、閉店の理由や日程、ファンの反応、店舗や通販での購入方法まで、検索ユーザーの知りたい情報をまとめてお届けします。
- 1. 【速報】益若つばさプロデュースの「イートミー」、原宿1号店が閉店へ
- 1-1. 閉店日はいつ？場所はどこ？原宿店の営業終了情報まとめ
- 2. なぜ閉店？イートミー原宿店が幕を下ろす理由とは
- 2-1. 近隣店舗の拡大がカギ？ブランドの戦略的な店舗再編
- 3. イートミーとはどんなブランド？益若つばさの世界観とコンセプト
- 3-1. 「センシュアル×グランジ」の独自スタイルとは
- 3-2. 2014年のブランド誕生とその後の展開
- 4. 益若つばさとイートミーの関係性は？2021年のディレクター退任とその背景
- 5. ファンの反応は？SNSに寄せられた感謝と寂しさの声
- 6. 今後どこで買える？閉店後もイートミーを楽しむ方法
- 7. まとめ：EATME閉店の背景とこれから
1. 【速報】益若つばさプロデュースの「イートミー」、原宿1号店が閉店へ
ファッションブランド「EATME（イートミー）」の原宿1号店が、2025年8月末をもって閉店することが発表されました。
このブランドは、モデルでタレントの益若つばささんが2014年に立ち上げたもので、若い女性を中心に熱烈な支持を集めてきました。
11年間という長い歴史を持つこの店舗は、EATMEの象徴的な存在でした。初出店の地としても知られる原宿・穏田商店街で、ブランドの世界観を体現する店舗として数多くのファンが訪れていました。
今回の閉店は多くのファンにとって大きなニュースとなっており、SNSを中心に惜しむ声が広がっています。
ブランド側はInstagramを通じて、「多くのお客様にご来店いただき、支えていただいたことを心から感謝しています」と感謝の意を表明しています。
1-1. 閉店日はいつ？場所はどこ？原宿店の営業終了情報まとめ
EATME原宿店の正式な閉店日は 2025年8月末 と発表されています。具体的な最終営業日については、月末最終日となる8月31日が有力です。
店舗の所在地は以下のとおりです。
| 項目 | 内容 |
| 店舗名 | EATME 原宿店 |
| 所在地 | 東京都渋谷区神宮前4丁目（穏田商店街） |
| オープン日 | 2014年 |
| 最終営業日 | 2025年8月31日（予定） |
この店舗は、EATMEがブランドとして初めて構えたリアルショップでした。装飾やディスプレイ、音楽に至るまで、すべてがブランドの世界観を反映しており、”EATMEの聖地”と呼ばれていたほどです。
閉店のタイミングで訪れたいと考えるファンも多いため、営業最終日や在庫状況に関する最新情報は公式SNSや通販サイトをチェックするのがおすすめです。
2. なぜ閉店？イートミー原宿店が幕を下ろす理由とは
閉店の背景には、ブランドの事業戦略の変化が大きく関係しています。特に、近年の購買行動の変化や店舗配置の見直しが主な理由と考えられます。
EATMEの公式発表によれば、「近隣にEATMEの店舗が増えたため、原宿店の役目が一区切りした」としています。つまり、原宿店に代わる利便性の高い店舗が新たに設置されており、今後はそちらに集約していく方針です。
また、オンラインショッピングの需要拡大も閉店の一因として考えられます。2020年代以降、ECサイトを通じたファッションの購入が当たり前となり、リアル店舗の存在意義が再定義されつつあります。
原宿店はブランドの旗艦店として存在してきましたが、今後はオンラインや他店舗でブランド体験を維持していく方向に舵を切ったといえるでしょう。
2-1. 近隣店舗の拡大がカギ？ブランドの戦略的な店舗再編
EATMEの今後の展開として注目されているのが、近隣エリアへの店舗展開の強化です。すでに下記のような複数の実店舗が都心や主要都市に構えられており、アクセスも良好です。
現在の主要店舗一覧
| 店舗名 | 所在地 |
| ルミネエスト新宿店 | 東京都新宿区新宿3丁目 |
| 梅田エスト店 | 大阪府大阪市北区 |
| 名古屋パルコ店 | 愛知県名古屋市中区 |
これらの店舗は原宿店に比べ、アクセス性・回遊性が高く、より幅広い層の顧客にアプローチできる点が評価されています。
EATMEとしても、ブランドのファンを拡大させるうえで、より立地的に優位な店舗へとシフトすることが現実的な選択となったようです。
3. イートミーとはどんなブランド？益若つばさの世界観とコンセプト
「EATME（イートミー）」は、モデルであり実業家としても活動する益若つばささんがプロデュースしたファッションブランドです。
2014年に設立されたこのブランドは、「かわいい」だけでなく、どこかダークでセンシュアルな雰囲気を漂わせたスタイルが特徴です。
益若つばささんは、1985年10月13日生まれ、埼玉県出身。2000年代にギャルモデルとしてカリスマ的な人気を博し、その後はメイク、コスメ、アパレルなど幅広くプロデュース業に進出しました。
EATMEでは、以下のようなブランドコンセプトが打ち出されています。
- “甘すぎないフェミニン” を追求
- 大人びたセクシーさと少女らしさの融合
- モード×ヴィンテージ×グランジを軸としたデザイン展開
一見アンバランスに思える要素をミックスさせたデザインが、他のブランドにはない存在感を放ってきました。ファッションにこだわりたい20〜30代の女性を中心に、確かな支持を築いています。
3-1. 「センシュアル×グランジ」の独自スタイルとは
EATMEの大きな魅力のひとつが、”センシュアル”（官能的）と”グランジ”（粗削りで無骨なロックテイスト）という、一見対極にある要素を融合させたファッションスタイルです。
例えば、
- レースやシースルー素材のワンピースに、レザーのライダースを合わせる
- クラシカルなドレスに、厚底ブーツを組み合わせる
といったコーディネートが象徴的です。
このように、「品のある色気」と「反骨精神を感じさせる強さ」が同居するデザインは、トレンドに流されず、個性を大切にする女性たちから高い評価を受けてきました。
3-2. 2014年のブランド誕生とその後の展開
EATMEは2014年に、益若つばささんとアパレル大手の「MARK STYLER（マークスタイラー）」との共同プロジェクトとしてスタートしました。初の実店舗として原宿店がオープンし、ブランドの象徴的な存在となりました。
立ち上げからわずか数年で、新宿・大阪・名古屋などへ店舗を展開。SNSやファッション誌を通じて注目を集め、益若さんの世界観を色濃く反映したブランドとして人気を博しました。
しかし2021年、益若つばささんはディレクターを退任し、ブランド運営から一線を退いています。それ以降もブランドは継続して展開されていますが、初期の益若イズムを感じられる原宿店の閉店は、ファンにとって象徴的な節目となるでしょう。
4. 益若つばさとイートミーの関係性は？2021年のディレクター退任とその背景
EATME（イートミー）の魅力は、プロデューサーである益若つばささんの世界観が色濃く反映されていた点にあります。ファッションに対する独自の美意識をもとに、ブランドの立ち上げからコンセプト設計、商品展開まで深く関わってきました。
益若つばささんは、1985年10月13日生まれ、埼玉県出身です。2000年代にギャル系雑誌『Popteen』で爆発的な人気を獲得し、ファッションアイコンとして活躍してきました。モデル業だけでなく、カラコンやコスメのプロデュースでも成功を収めており、EATMEもそのひとつです。
EATMEは2014年にアパレル企業「MARK STYLER（マークスタイラー）」とともに設立され、センシュアルでグランジ感のある独特のウィメンズファッションを提案してきました。しかし、2021年に益若さんは同ブランドのディレクターを退任しています。
退任の具体的な理由については、公式には発表されていません。そのため、ファンの間ではさまざまな憶測が飛び交いましたが、ブランドはその後もEATMEとしての活動を継続しており、現在は新体制のもとで展開が進められています。
このディレクター退任と、今回の原宿1号店の閉店を重ねて受け止めているファンも多く、ブランドの初期コンセプトを象徴するひとつの時代が終わることに対する寂しさの声がSNSにも多く見られます。
5. ファンの反応は？SNSに寄せられた感謝と寂しさの声
EATME原宿1号店の閉店が発表された直後から、X（旧Twitter）やInstagramでは、ファンからのさまざまな声が投稿されています。中でも目立つのは、「青春が詰まった場所がなくなるのが寂しい」という感情にあふれた投稿です。
実際にSNSでは、以下のような反応が多数確認されています。
- 「EATME原宿店、毎シーズン通ってたからショック」
- 「学生時代に初めて買った思い出の服がここだった」
- 「スタッフさんがいつも優しくて、特別な場所だった」
こうした声からも、EATME原宿店が単なる洋服店以上の意味を持っていたことが伝わってきます。とくに、ファッションに目覚めた10代〜20代前半の女性にとって、EATMEは「自分らしさ」を表現する大切なブランドだったといえるでしょう。
ブランド公式Instagramにも、「これまで支えてくれた皆様に心から感謝申し上げます」というメッセージが投稿されており、店舗とファンとの間に築かれた信頼関係がよくわかります。
このように、原宿店の閉店は一部のファンにとって「時代の一区切り」として受け止められており、その存在の大きさが改めて浮き彫りになっています。
6. 今後どこで買える？閉店後もイートミーを楽しむ方法
原宿店の閉店後も、EATMEの世界観やアイテムは引き続き楽しむことができます。ブランドはすでに複数の実店舗を展開しており、オンラインショップも活発に運営しています。
以下に、閉店後もEATMEのファッションを購入・体験できる手段を紹介します。
6-1. ルミネエスト新宿・梅田・名古屋など全国の実店舗情報
現在、EATMEは全国に複数の直営店舗を展開しています。これらの店舗はすべて主要なファッションビル内にあり、アクセスの良さや買い物のしやすさが魅力です。
| 店舗名 | 所在地 | 最寄駅 |
| ルミネエスト新宿店 | 東京都新宿区新宿3-38-1 ルミネエスト3F | 新宿駅直結 |
| 梅田エスト店 | 大阪府大阪市北区角田町3-25 エスト1F | 梅田駅徒歩5分 |
| 名古屋パルコ店 | 愛知県名古屋市中区栄3-29-1 名古屋パルコ西館 | 矢場町駅直結 |
これらの店舗では、最新コレクションはもちろん、店舗限定アイテムや先行販売品なども取り扱っています。原宿店でのショッピングを楽しんでいた方にとっても、引き続きリアルでの買い物体験が可能です。
また、各店舗では季節ごとにキャンペーンやイベントも開催されており、ブランドとの接点を継続できる環境が整っています。
6-2. 通販・オンラインショップでの購入ガイド
EATMEの公式通販サイトも、ブランドを楽しむうえで重要な購入チャネルとなっています。24時間いつでもアクセスできる点や、全国どこでも配送可能である点が多くのユーザーに支持されています。
公式通販では、以下のような機能やサービスが充実しています。
- 新作・再入荷アイテムの先行公開
- 会員限定の割引セールやポイント制度
- シーズン別ルックブックや着こなし提案
- サイズ比較ガイドやレビュー機能の充実
【公式通販サイト】
https://runway-webstore.com/eatme/
また、各種SNSとも連動しており、InstagramやLINEを活用すれば、最新情報を逃すことなくキャッチできます。
オンライン限定のアイテムや、リアル店舗では取り扱っていないカラー展開もあるため、EC限定ラインアップもチェックするのがおすすめです。
7. まとめ：EATME閉店の背景とこれから
EATME原宿1号店の閉店は、ブランドにとって大きな転機であると同時に、長年愛用してきたファンにとっても感慨深いニュースとなりました。2014年に原宿・穏田商店街に誕生し、11年間にわたりブランドの象徴として存在し続けたこの店舗が、2025年8月末をもって幕を下ろすことは、単なる店舗閉鎖という枠を超えた意味を持っています。
閉店の理由は、近隣エリアへの店舗展開の充実と、ブランドとしての新たな戦略によるものです。現在では、ルミネエスト新宿・梅田エスト・名古屋パルコといった主要都市の人気商業施設内に店舗を構え、より広い客層へのアプローチが可能となっています。また、通販サイトの充実やSNSの活用により、ファンとの接点も拡大しています。
ブランドを立ち上げた益若つばささんは、2014年から2021年までディレクターとしてブランドの世界観を形づくってきました。彼女の退任後もブランドは進化を続けており、その方向性に賛同するファンも新たに増えています。
閉店に際しては、「青春だった」「自分を変えてくれたブランド」という声がSNSに溢れており、EATMEが単なるファッションブランドではなく、ライフスタイルや価値観そのものに影響を与えてきた存在であることが浮き彫りになりました。
これからもEATMEは、リアル店舗とオンラインショップを通じて、新しい提案を発信し続けていくと考えられます。たとえ原宿1号店が閉店しても、その精神とデザイン哲学は、次の世代のファッションラバーたちに確実に引き継がれていくはずです。
コメント